ターゲティング広告


ブロードバンド(高速大容量)通信を使って視聴者の性別やし好に合わせ、ターゲットを絞って送信するパーソナライズド広告の総称。NECは博報堂などと「ターゲティング広告」の実証実験を実施し、2003年6月にその効果結果を報告した。米国のヤンキーグループ(Yankee Group)は2003年9月22日に、PVR(Personal Video Recorder)として、ハードディスク・レコーダーなど新しい技術の波が到来したことにより、広告収入を前提としたテレビ産業に大変動が起こり、テレビのスポット広告が消える可能性があることから、「New Technology Threatens to Undermine the Value of Television Advertising」というレポートを公開した。詳細情報はURL(http://www.yankeegroup.com/public/news_releases/news_release_detail.jsp?ID=PressReleases/news_09222003_mes.htm)で知ることができる。ただし、広告量(広告料)の絶対量は削減されないことから、それまでテレビが独占してきた広告がどこかに流れることになる。そこで注目されるのが、これまで不安視されてきたインターネットの広告や企業のWebサイト構築に向けられる可能性は高いといえる。米国のメディアと広告の実情についてPDFで公開されました「Fact Pact 2004 (via Ad Age)」がURL(http://www.adage.com/images/random/FactPack2004.pdf)で、また個別として2003年度版米国の新聞と広告の「Facts About Newspapers 2003 (via Newspaper Association of America)」はURL(http://www.naa.org/info/facts03/index.html)で、カナダの新聞広告データベースの「Canadian Newspapers Facts Database (Canadian Newspaper Association)」はURL(http://www.cna-acj.ca/client/cna/ult.nsf/CnaSearch)で、米国のラジオ広告2003〜2004年の「Radio Advertising: 2003-2004 Marketing Guide and Fact Book (via Radio Advertising Bureau)」はURL(http://www.rab.com/station/marketing_guide/rmgfb2004.pdf)で、米国のテレビ広告調査センターの「Television Advertising: Research Central (via Television Bureau of Advertising)」はURL(http://www.tvb.org/rcentral/index.html)で、米国のCATV広告2004の「Cable Television Advertising: 2004 Cable TV Facts (via Cabletelevision Advertising Bureau)」はURL(http://www.cabletvadbureau.com/02facts/FactsIntro.htm)で知ることができる。broadcastingcable.comは2004年5月26日に、2004年度第1四半期の米国におけるTV広告は10.2%上昇し、US$11,182,931,600になり、ネットワークTVは第2番目の10.4%の上昇率を記録し、US$6,174,535,800、ローカルTVは8.7%の上昇率でUS$4,060,594,200であったと報告した。広告が増えたのは健康関連、不動産、自動車、自動車販売、家具、レジャー関連などで、とくに日本の自動車産業日産、ホンダ、トヨタがトップ3を記録し、落ち込んだのは情報通信関連、食品関連、レストラン関連であったと報告した。詳細情報はURL(http://www.broadcastingcable.com/article/CA421298?display=Breaking+News&promocode=SUPP)で知ることができる。Broadcasting & Cable Todayは2004年9月8日に、2004年はオリンピックや大統領選で米国テレビ界のスポット広告は上昇したが、2005年は地方で2% 4%情報する全体では-1% +1%でダウンかそのまま継続程度で、2006年には7% 9%のアップ。もっとも注目されるのはケーブルテレビで7% 9%の上昇、ローカルのケーブルでは8% 9%の上昇すると予測を発表しました。詳細情報はURL(http://www.broadcastingcable.com/article/CA451678?display=Breaking+News&referral=SUPP)で知ることができる。Ageは2005年11月14日に、世界の広告市場トップ100「AD AGE GLOBAL MARKETING REPORT 2005---Top 100 Marketers Spend $94 Billion」を公開した。詳細情報はURL(http/:/www.adage.com/news.cms?newsId=46667)または、URL(http://www.adage.com/images/random/globalmarketing2005.pdf)で知ることができる。社団法人日本広告主協会Web広告研究会は2005年11月28日に、ネット・プロモーション委員会ブランド・プロモーション研究ワーキンググループが実施した「ブログ書き込み調査」と「消費者メディア調査」の研究結果を公表した。 詳細情報はURL(http://www.wab.ne.jp/pdf/2005112801.pdf)または、URL(http://www.wab.ne.jp/pdf/2005112802.pdf)で知ることができる。米国の広告協会AAF(the American Advertising Federation)は2007年2月6日に新しい調査報告書「The AAF Media Investment Survey 2007」を公開し、米国企業の約90%は、テレビゲームや仮想共同体のようなニューメディアに広告を出すために、マーケティング予算の一部を使用し始めていると報告した。AAFは多くのメディア選択が利用可能になったことから、多くの企業はテレビからシフトし、新聞はひどく減退している流通が欠点になり、雑誌、および特に新聞が急下降していると報告している。応答者の12%以上は、予算の最大40%を実験とニューメディアに費やすと言い、応答者の約半分が最も革新を必要とするメディア・カテゴリとして新聞をんだ。そして、出版社は、ブログとビデオなど、より多くのコンテンツでオンラインの存在を強化したと報告している。詳細情報はURL(http://www.aaf.org/news/press20070206_01.html)で知ることができる。
LA Times(Los Angeles Times/ロサンゼルス・タイムズ)は2008年8月12日に、2008年8月11日にUS House Energy and Commerce Committee(米国下院エネルギーおよび商業対策委員会)で発表されたレポートによると、複数のインターネット企業とブロードバンド企業が、明らかに顧客に知らせないで、個人を狙っている広告技術を使用することを認めたことが明らかになったと報告した。
これはとんでもないことが明らかになった。
現在のところ、米国のGAO(Government Accountability Office/米国政府監査機関)では公開していないが、もうすぐ、US House Energy and Commerce Committee(米国下院エネルギーおよび商業対策委員会)で発表されたレポートが公開されることでしょう。
詳細を調査し、プライバシー法に払拭していないか、多くの団体が報告することでしょう。
日本でも消費者庁ができたので、経済産業省や厚生労働省などをあてにしないで、徹底的に調査すべきテーマになることでしょう。
Googleは、系列サイトに対し、より正確にWebサーフィンする振舞いに続くことを可能にするインターネット追跡技術を使用し始めると述べた。
両党連立の問い合せに対応して、現在のところ、30社以上のインターネット企業が顧客を狙うために、いずれかの資料を取り集めたかもしれないことを報告している。
ここで一番大切なことは、むやみに禁止するのではなく、そのデータの管理方法と再利用の規制、同時に違反した場合の罰則規定、及び罰金の制定である。
つまり、国民の個人情報を利用したビジネスで得た収益で、違反行為があった場合は、その罰金は全国民に還元するという考えである。
LA Timesによれば、プライバシー擁護派と議員の中には、その公開が、オンライン・プライバシー法を立件する為のアーチをかけることに利用できると言った人もいた。
この考え方は、非常に常識的で、これまでのように意味も理解しないで反対する時代は終わりにしたい。
これからはデータベースの時代であり、それには膨大の重要情報を抽出できる可能性を含んでいる。
問題は、そのデータの管理であり、そのためにはITが判らない議員には、規制すべき内容も理解できないし、中には利権と考える議員も登場することから、そのような議員を閉め出すことから始めなくてはならない。
すでに米国ではマーキー議員と彼の同僚が、2009年に法律「一種のオンライン・プライバシー権利の章典」を紹介することを計画していると言い、消費者自身が個人的なデータからオンライン行動の追跡、収集、および共有に加わらなければならないことを必要とすることを指摘している。
しかし、何人かの委員会のリーダーは、小会社が顧客に届くことを防ぐことによって、そのような法律が経済を破損する場合があると警告した。詳細情報はURL(http://www.latimes.com/technology/la-fi-privacy12-2008aug12,0,3765444.story)で知ることができる。
この考え方は重要で、両方の考えが正しいといえる。
複数のインターネット企業とブロードバンド企業が、秘密裏に個人情報を収集し、それを消費者の知らない間に倍々されていることが危険であり、複数のインターネット企業とブロードバンド企業が、集めた個人情報は消費者からの情報であり、それらの資産は消費者のものであるという基本に立ち返れば、その個人情報は消費者も共有利用できることが重要になる。
つまり、消費者が知ることができない消費者情報を、民間企業だけに管理させるから危険なのである。
そして、企業と消費者の間で、どのデータを取るべきではないかを随時検討する環境が必要な時代になった。
古くさい法律に振り回されるのではなく、随時時間軸と共に修正でき、納得できる環境が企業と消費者の間で求められる時代になったといえる。
これらを明らかにできる環境を提案するだけで、消費者庁初代庁官になった野田聖子議員の価値はある。詳細情報はURL(http://www.jiten.com/index.php?itemid=10665)で知ることができる。


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