LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability)

Cultural Creatives>>LOHAS Consumers

ローハス>>ロハス>>カルチャー・クリエイティブ族

1998年に米国の社会学者のポール・レイ(Paul Ray)と心理学者のシェリー・アンダーソン(Sherry Ruth Anderson)が新しいタイプの人々として「カルチャー・クリエイティブ(Cultural Creatives)」を提唱したのが始まりで、自分の健康的なライフスタイルに気をつかいながら、同時に地球環境や自然保護に気をつかう人たちの総称。詳細情報はPaul RayとSherry Ruth Anderson共著で2000年に出版された「The Cultural Creatives: How 50 Million People Are Changing the World」のURL(http://www.culturalcreatives.org/book.html)または、著者経歴のURL(http://www.culturalcreatives.org/bio.html)で知ることができる。また、The National Marketing InstituteはURL(http://www.lohas.com/)を公開している。15年にわたっておこなった価値観調査が1998年に発表されたが、それによればトラディッショナル(信心深い保守派)、そしてモダン(民主主義と科学技術を信奉する近代主義者)に次ぐ第3の価値観集団としてLOHASを定義づけ、米国では、成人人口の30%にわたる5,000万人がLOHASで、10年後には米国民の半分以上に達し、全世界では現在、1億人程度のLOHAS存在し、市場規模は、1999年でUS$2268億(約30兆円)とローハスジャーナル(LOHAS Journal)は伝えている。詳細情報はURL(http://www.lohasjournal.com/)で知ることができる。世界銀行環境局(World Bank's Environment Department)は2003年11月に、地球環境保護プログラム(Global Environment Facility Program)の一環とした「気候の変化(Climate Change)」について、Science, Technology, and Public Policy Program Belfer Center for Science and International Affairs John F. Kennedy School of Government Harvard UniversityのDebyani GhoshとAmbuj Sagar、Biomass Energy Technology Applications TERI(The Energy and Resources Institute) and TERI School for Advanced StudiesのV. V. N. Kishoreが調査した「Scaling UP Biomass Gasifier use: Applications, Barriers and Interventions」をPDFで情報を公開した。米国のNCL(National Consumers League)は2005年7月21日に、消費者のコミュニケーションに利用する技術環境に関するレポート「Consumers and Communications Technologies: Current and Future Use」を公開し、約半数が携帯電話サービスを変更していると報告している。 ハイライトはURL(http://nclnet.org/research/utilities/telecom_highlights.htm)、レポート全体はURL(http://nclnet.org/research/utilities/telecom_survey_harris.pdf)で知ることができる。

[LOHASの5つのカテゴリー]
Sustainable Economy
Green building and industrial goods
Renewable Energy
Resource-efficient products
Socially responsible investing
Alternative transportation
Environmental management

Healthy Living
Natural, organic and nutritional products
Food and beverage
Dietary supplements
Natural personal care products

Alternative Healthcare
Health and wellness solutions
Acupuncture, homeopathy, naturopathy, etc.
Holistic disease prevention
Complementary medicine

Personal Development
Mind, body and spirit products: CDs, books,
tapes, seminars
Yoga, fitness, weight loss
Spiritual products and services

Ecological Lifestyles
Ecological home and office products
Organic/recycled fiber products
Environmentally friendly appliance
Eco-tourism and travel